当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 宣传，有“性”就“行”吗？ 作者：谢付亮 时间：2009-9-23 字体：[大] [中] [小]

    宣传，尤其是近年来的一些大片和明星，多喜欢向“性”靠拢。
    似乎一沾上“性”，火的概率就大了很多。例如，《色戒》不仅火了电影，火了导演，大赚票房，更是以火箭的速度，将名不见经传的汤唯推向一线，说其红透了世界也不为过。
    再如，电影《风声》以李冰冰之裸叩开宣传大门，又以真裸和裸替之争议引来无数话题和争论，可谓是有“性”就“行”。
    就连传统的《西游记》也试着与“性”挂钩，在宣传片中，弄出个疑似唐僧与妖精的
“床戏”来。结果，导演回应表示，那不是床戏，是蜘蛛精在吃唐僧，令人有“被耍的感觉”。
    不过，这种“真相”令大家皆大欢喜。一方面，家长不用担心电视剧害了孩子，另一方面，这个简单的疑似“床戏”，令浙版《西游记》不胫而走，一炮走红！导演的部分目的自然是轻松达到，乐在其中。
    不只是电影、电视剧，广告也是想法设法向“性”靠拢，以占领消费者的“色心”，达到“以小搏大”的效果。
    远卓品牌机构始终主张“一分钱做品牌”，曾在《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》一书中提出，能“不战而屈人之兵”乃是攻心谋略的最高境界，超低成本塑造品牌就要巧妙利用“攻心为上”法则。色心，也是可以大加利用的众多“明心”之一。
    例如，新西兰航空拍摄了一则有“性”广告，在广告中员工们剥光衣服穿上“涂料”服装，目的是为了宣传促销机票，并与新西兰航空的竞争对手做有效区分。其一语双关的广告主张，也是非常简单而坦诚：“在新西兰航空，我们的机票没有什么可隐瞒的。”
    该航空公司总裁也参与了广告拍摄，其之后就被戴上了“新西兰最性感企业家”的称号，可谓是一箭多雕，一举多得，轻轻松松提高了品牌知名度，传播了品牌特征，同样是有“性”就“行”的经典之作。
    其实，国际品牌的涉“性”宣传非常多，也非常大胆，甚至色胆包天，早已不是什么新鲜事。
    例如，麦当劳用人体下半身的某个角度来暗新款汉堡包的美味，利乐无菌砖用人乳来暗示利乐包装的新鲜度，爱立信手机用自慰棒来表示它的震动功能很好等等，这些精心构思的广告创意，都跟性息息相关，而且都达到了目的，可谓是有“性”就“行”。
    国内品牌也不示弱，磨刀霍霍，一直在努力。
    例如，汇仁肾宝在宣传中喋喋不休地说：“他好，我也好”；清嘴含片肆无忌惮又不无羞涩地问道：“想知道亲嘴的味道吗？”。这些涉“性”的宣传用语，对其品牌宣传是功不可没，老百姓也早已是耳熟能详，见怪不怪。
    再如，为洗发水做宣传，大多要让女人光膀子洗头；为护肤霜做宣传，大多要让女人光着大腿；为热水器做宣传，大多要让女人光着身子洗澡。
    又如，思薇尔内衣的“玩美女人”广告，迎来了官司，也赢得了媒体关注，更是非常有效地传播了品牌价值，在客观上起到了一般广告无法达到的宣传效果。
    为什么要涉“性”？
    今天是个信息爆炸的时代，各种信息铺天盖地，如何吸引消费者的眼球成了宣传的首要问题。
    孔子说，食色性也，“色心”人皆有之，所以，远卓品牌机构认为，为了做好宣传，让性感的语言或暧昧的图片，刺激目标受众的荷尔蒙，以火速实现脱颖而出、强化记忆，就成了很多宣传主体的优先选择。
    为什么有“性”就“行”？
    越是个人隐蔽的事情，他人越是希望曝露，这是人的窥私欲。所以，“性”作为人类最私密的事情，自然最容易勾引起大众欲望，从而被巧妙利用、反复利用。
    但是，远卓品牌机构认为，凡事要有度，涉“性”宣传，既要遵纪守法，又要注意伦理道德，而不能一哄而上，偷鸡不成蚀把米。
    因此，宣传不能简单地有“性”就“行”，一定要有合法性、合理性！一言以蔽之，此类宣传必须戴着枷锁跳“脱衣舞”！


谢付亮，著名品牌专家，远卓品牌机构（www.yzpp.com）策划总监，中国超低成本塑造品牌第一人，首次提出“一分钱做品牌”的运作理念、系统理论和操作技巧，已经凭借超低投入为众多品牌创造过知名度和美誉度火速飙升、销售业绩连年翻番的佳绩，著有中国第一本超低成本品牌运作论著：《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》（机械工业出版社）；资深品牌培训专家，GLOBRAND首席品牌顾问，近百场品牌塑造课程及论坛主讲嘉宾，经典课程《一分钱做品牌》深受各地企业家追捧，现已成为企业进行超低成本品牌运作的首选培训课程。电话：13588268508；E-mail：zeroshell@163.com。